Befunde zur Mallhöhe

Ein weiterer signifikanter Befund zeigt sich bei der Analyse des Einflusses der Mallhöhe auf die Kundenpräferenzen. Generell steigt die Auswahlwahrscheinlichkeit für ein Center mit zunehmender Mallhöhe. Als allgemeiner Näherungswert nimmt die Ausgabebereitschaft mit jedem Meter Höhendifferenz gegenüber üblichen Bauhöhen um rund 1 % zu. Da aber nur sehr hohe und sehr niedrige Raumhöhen signifikante Koeffizienten aufwiesen, ist zu schlussfolgern, dass mittlere Mallhöhen von vier bis fünf Metern die Auswahlwahrscheinlichkeit für ein Center nicht nennenswert erhöhen; dies ist erst bei überproportionalen Bauhöhen, etwa wie beim Minto in Mönchengladbach oder dem Ettlinger Tor in Karlsruhe, zu erwarten. Es zeigt sich, dass die Höhe einer Mall das Ausgabeverhalten beeinflusst, allerdings nicht in dem Umfang wie das Malldesign.