Fazit

Das Malldesign und auch die Höhe einer Mall haben einen erheblichen Einfluss auf die Attraktivität eines Centers. Insbesondere die Struktur der Racetrackmall, ausgeführt in einer geometrischen Struktur eines Rechtecks oder Dreiecks, trifft den Geschmack der Kunden durch die beste Komposition von Orientierung und Anreizen.
Die Untersuchungen zu unterschiedlichen Mallhöhen zeigen, dass jedenfalls eine überproportionale Bauhöhe, die den Ladenfronten zugutekommt, ebenfalls günstig auf das Ausgabeverhalten der Kunden wirkt. In Zukunft wird es darauf ankommen, diese Aspekte gerade beim Refurbishment noch stärker zu berücksichtigen. Moderne Methoden der Marketingforschung helfen, den darauf basierenden Erfolg – gemessen an Umsatz und Mietertrag – bereits vorab verlässlich abzuschätzen.